城市24小时｜扛住“压力测试”，外贸大省再“出招”

5月18日至28日，广州塔西广场被一片毛绒绒的温暖“入侵”——名创优(chuàngyōu)品原创IP“吉福特家族(jiāzú)”携带治愈使命(shǐmìng)正式出道(dào)。“吉福特家族”不仅打造了沉浸式的主题乐园，更以“抱抱我，治愈你”为(wèi)主题，通过线下快闪、玩偶互动等创新形式，为都市年轻人带来一记直击心灵的“情绪抱击”。 出道即爆款，做年轻人的"情感(qínggǎn)代糖" “吉(jí)福特家族”出道(dào)活动当天，网络达人(rén)“大表哥”作为名创优品特邀“抱紧员”与吉福特熊及其好朋友一同互动演出，为幸运粉丝们(men)带来专属拥抱、故事(gùshì)演绎、角色合影等丰富互动环节。 “被吉福特家族治愈的瞬间”“加班后的暖心拥抱”“名创抱抱天团抱击广州打工人”等相关话题在社交平台被热议，生动(shēngdòng)展现了IP与用户的情感共鸣。 在快节奏的城市生活中(zhōng)，“情绪过载”逐渐成为了年轻群体中的普遍现象(pǔbiànxiànxiàng)，越来越多的年轻人为了释放情绪，开始寻求具有情感疗愈功能的消费品。这群(zhèqún)来自(láizì)“抱抱星云”各具特色的家族成员们精准对冲了年轻人的情感需求，成为他们的“情感代糖”。 在“吉福特家族”中，吉福特熊(xióng)象征“陪伴”，以名字“Gift Bear”延伸出对人(rén)的关注与珍视，小狗吉梨尼尼、塔妮兔(tù)和小猪福莉丝分别代表美丽、勇气和好运(hǎoyùn)，充分映射(yìngshè)了当下(dāngxià)年轻人在生活中虽然高喊摆烂、躺平、玩抽象，但依然努力生活，追求和向往这些(zhèxiē)美好品质的状态。温暖的角色力量能在现实生活中给与年轻人情感共鸣，这也是年轻消费者乐意寄托情感在毛绒公仔、盲盒、二次元等众多潮玩、谷子上的原因。 依靠“内容+消费”模式，通过人格化IP与用户建立深层(shēncéng)连接，名创优品已悄然将情感(qínggǎn)价值转化为商业动能。根据名创优品2025年第一季度财报，“吉福特家族”IP在该(gāi)季度累计销售额(xiāoshòué)超过6300万元，其中吉福特熊(xióng)IP销售额超4800万元，成为名创优品毛绒类销售TOP1。 聚焦兴趣消费(xiāofèi)，IP联名与原创孵化齐发力 在IP运营领域(lǐngyù)，名创优品独创性地构建了(le)“联名+原创”的(de)双引擎模式(móshì)。通过与迪士尼、三丽鸥、chiikawa等全球从超过150个知名IP的战略合作，持续扩大品牌影响力，同时孵化了墩DUN鸡、PENPEN、“吉福特家族”等多个(duōgè)原创IP，打造了完整的IP内容矩阵。 以墩DUN鸡为例，这个从(cóng)店员(diànyuán)趣味展示意外走红的IP，经过系统化运营已发展成拥有完整宇宙观的超级IP。通过持续推出“炸鸡”“汉堡鸡”“草莓鸡”“椰子鸡”等创意变装系列(xìliè)，以及植入《大侦探》《乘风》等头部综艺，墩DUN鸡不仅在(zài)全平台积累超50万忠实(zhōngshí)粉丝，更创造(chuàngzào)了超5亿的话题流量，成为当之无愧的“国民级”原创IP。 在(zài)社交平台上，无数用户自发分享(fēnxiǎng)与“吉福特家族”的暖心故事:有加班族将玩偶视为深夜加班的“精神伙伴(huǒbàn)”，有毕业生带着它开启人生新篇章，更有独居青年通过拥抱毛绒绒的公仔(gōngzǎi)找到情感慰藉。这些真实的UGC内容，印证了(le)年轻人越来越倾向于为“情绪价值”买单。 据了解，名创优(chuàngyōu)品(pǐn)后期将围绕“吉福特家族”持续发力IP联名活动、养“娃”空间以及治愈巡游等系列动作，这也标志着名创优品IP运营将正式进入“情感价值深挖”的新(xīn)阶段。 创新设计赋能(fùnéng)，打造原创IP方法论 目前，名创优品将建立中韩日美四大设计(shèjì)中心，其中韩国设计中心已在去年正式成立并投入(tóurù)运营。依托于其全球化的设计网络与(yǔ)渠道优势，形成自主IP从创意孵化到产品落地的完整闭环。 以“吉福特家族”为(wèi)例，研发团队通过创新材质打造出独特触感，并设计(shèjì)出了(le)一套治愈的(de)(de)互动方式，使“拥抱”这一全球通用语言转化为具象化的情感载体。这种“设计+情感”的双重创新，让“吉福特家族”一经推出便成为爆款IP。与此同时，线下的每一家门店都是IP故事传播的场景，将“吉福特家族”的治愈世界观转化为可(kě)感知、可参与的现实体验。 名创优品以(pǐnyǐ)“兴趣消费”战略为(wèi)核心，通过“创新设计+情感共鸣”的双轮驱动，正在打造一系列有温度的原创 IP 产品，未来名创优品将聚焦(jùjiāo)“开心消费”的模式(móshì)，持续为全球用户提供更多美好生活体验。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在(zhǐzài)为读者提供更多信息资讯，所涉内容不(bù)构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考(cānkǎo)。）