从百亿能量饮料到多品类布局，东鹏饮料演绎民族品牌崛起之路

近日,国际权威品牌(pǐnpái)评估机构Brand Finance发布《2025年中国品牌价值500强(qiáng)》报告,东鹏特(dōngpéngtè)饮以卓越的品牌实力位列第107名,较去年(qùnián)大幅提升58位。在中国品牌总价值突破2万亿美元、同比增长3%的大背景下,东鹏特饮的亮眼表现不仅展现了这家民族(mínzú)品牌的雄厚实力,更印证了中国饮料产业正加速迈向国际一流行列。这一(zhèyī)跨越式进步的背后,是东鹏饮料在产品创新(chuàngxīn)、市场拓展和品牌建设等多方面的持续深耕。

东鹏特饮入选Brand Finance 2025年中国品牌价值(pǐnpáijiàzhí)500强(qiáng)

与(yǔ)此同时,东鹏饮料还入选中国(zhōngguó)品牌(pǐnpái)建设促进会“2025中国品牌价值评价(píngjià)”、GYBrand全球品牌研究院“2025年中国最具(zuìjù)价值品牌500强榜单”等多个实力榜单。旗下王牌产品东鹏特饮更是连续三年跻身凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”。这一系列(yīxìliè)含金量十足的荣誉,有力印证了东鹏饮料在品牌建设道路上的科学性与可持续性。

稳健经营(jīngyíng)铸就行业标杆,多元化布局开创增长新篇

作为首个百亿级能量饮料民族(mínzú)品牌,东鹏特饮始终保持着令人瞩目的发展势头。2024年,公司(gōngsī)实现营收158.39亿元,同比增长(zēngzhǎng)40.63%;归母净利润33.27亿元,同比增长63.09%。这样的业绩增速在整个(zhěnggè)饮料行业中(zhōng)都堪称标杆。据尼尔森IQ数据显示,东鹏特饮在国内(guónèi)能量饮料市场的销售量占比已达47.9%,连续四年稳居市场第一。

此外(cǐwài),2025年第一季度公司延续了强劲增长(zēngzhǎng)态势,实现营收48.48亿元,同比增长39.23%;净利润(jìnglìrùn)9.8亿元,同比增长47.62%。其中(qízhōng),核心产品东鹏特饮占据营收的80.5%,销售额同比增长超20%,展现出持续增长的品牌韧性。

在巩固能量饮料(yǐnliào)市场优势地位的同时,东鹏饮料积极推进“多品类”战略布局。“补水啦(la)”电解质水的异军突起就是最好的例证——2024年该产品实现营收14.95亿元(yìyuán),同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)280.37%,2025年第一季度更是实现5.7亿元营收,在总营收中的占比提升至11.76%,一举成为继东鹏(jìdōngpéng)特饮之后的第二个10亿级单品。

电解质(diànjiězhì)饮料东鹏补水啦

与此同时,公司(gōngsī)旗下“果之茶”等新品类品牌在2025年(nián)第一季度表现(biǎoxiàn)亮眼,占比达7.74%,合计贡献3.75亿元营收,为公司未来发展注入新的增长动能。

创新驱动品牌价值提升,国际化战略加速全球(quánqiú)布局

东鹏(dōngpéng)饮料的成功绝非偶然。通过(tōngguò)持续的品牌创新和精准的市场定位,“累了(le)困了,喝东鹏特饮”的品牌口号已深入人心。东鹏特饮精准把握长途驾驶者、运动爱好者及职场人士等目标群体的需求,不断优化(yōuhuà)产品配方,提升产品品质,成功树立(shùlì)起“抗疲劳、提神醒脑”的品牌形象。

在品牌营销(yíngxiāo)上(shàng),东鹏饮料(yǐnliào)采用多维度布局精准出击:东鹏特饮深度携手KPL王者荣耀职业联赛,与RNG等头部电竞战队并肩,强势融入热血电竞文化;冠名HHI街舞锦标赛,让品牌与潮流律动同频共振。东鹏补水啦(la)巧妙植入热门大剧《蛮好的人生》,该剧四台联播霸屏,CSM全国网单集最高收视率达2.17%、市场份额10.74%,优酷站内热度(rèdù)飙升至10057,微博主话题阅读量(liàng)破6.1亿、互动量超百万,借助(jièzhù)剧集热度大幅提升补水啦的品牌曝光。一系列举措,成功(chénggōng)赋予品牌年轻、创新、活力的鲜明(xiānmíng)标签,俘获新生代消费者的青睐。

在国际化布局(bùjú)方面,东鹏饮料借助亚运会、世界杯、汤尤杯等国际赛事平台,以“为国争光,东鹏能量”的品牌主张,向世界展示中国(zhōngguó)品牌的实力。截至2024年末,东鹏饮料的产品已成功出口至25个国家(guójiā)和地区,并通过在印尼、越南设立子公司(gōngsī),加速布局东南亚市场。同时(tóngshí),公司正在积极(jījí)推进港股上市计划,通过国际资本市场进一步提升品牌影响力,展现出强劲的全球化发展野心。

履行社会责任彰显民族担当,公益(gōngyì)实践构筑品牌温度

作为一家民族企业,东鹏饮料始终不忘商业向善的初心,秉持“让(ràng)爱更有(yǒu)能量”的公益(gōngyì)理念,通过医疗(yīliáo)援助、体育教育、捐资助学、扶贫助困(fúpínzhùkùn)及紧急救灾等多种形式,帮助需要关怀的群体。2020年开始,东鹏饮料与韩红爱心慈善基金会达成公益战略合作,长期支持百人医疗援助公益行动,截至2024年为宁夏、云南、陕西、黑龙江、吉林(jílín)累计捐赠(juānzèng)10所爱心急救室、11所复明中心,及80辆救护车。

东鹏饮料长期支持(zhīchí)韩红公益援助活动

作为中国饮料行业的领军企业,东鹏饮料正用(yòng)实际行动诠释着“中国品牌(pǐnpái)”的华丽蜕变,在为消费者创造价值的同时,也在为中国品牌走向世界贡献着独特力量。相信在未来(wèilái),这个充满活力的民族品牌必将(bìjiāng)续写更多精彩篇章,为中国饮料产业的发展注入新的动能。