百年茶香浸润非遗课堂八马茶业特色课程让传统文化扎根乡村童心

三百年前，清朝乾隆年间，王氏先祖王士让发现茶树并培育出闻名遐迩的铁观音，开启了家族制茶传奇。历经岁月沉淀，如今(rújīn)的八马茶业已(yǐ)发展成为中国茶叶连锁店第一品牌。在追求商业成功的同时，八马茶业始终秉持社会责任，将三百年的茶香(cháxiāng)传承融入(róngrù)公益行动，通过(tōngguò)教育支持、非遗保护、产业帮扶、生态守护等多元路径，绘就一幅(yīfú)温暖而厚重的公益长卷。

103座操场(cāochǎng)：用商业动能浇灌乡村教育希望

2024年6月，八马茶业正式加入美团乡村(xiāngcūn)儿童操场计划，开创"以茶助跑"公益新模式。该模式将消费者在美团平台的(de)每(měi)一笔八马团购订单，都转化为建设乡村儿童操场的善款(shànkuǎn)。这种创新的公益机制，让(ràng)消费者的日常消费与公益事业紧密相连，赋予每一杯茶温暖的公益属性。

截至2025年6月，这一公益(gōngyì)计划已覆盖八马全国连锁店，累计支持建成103座(zuò)乡村儿童操场，惠及云南、福建、四川等核心(héxīn)茶产区数千名儿童。位于国营福建省武夷山华侨农场学区附属(fùshǔ)幼儿园(yòuéryuán)的405.8平方米新操场，由4368块蓝色悬浮地板精心拼接而成，彻底改变了过去雨天积水、设施简陋的状况，为孩子们提供了安全舒适的活动空间(kōngjiān)。这座操场不仅是武夷山首座乡村儿童操场，更是八马公益版图中的重要(zhòngyào)坐标。

作为首个深度(shēndù)参与该计划的(de)(de)原叶茶品牌，八马茶业与美团形成强大公益合力。通过这种商业向善的创新实践，八马茶业用实际行动诠释了企业如何将商业价值转化为社会(shèhuì)价值，以103座操场的坚实成果，丈量出企业公益之路的广度与温度。

茶香育人：让传统(chuántǒng)文化浸润童心

八马茶业的公益实践，不仅关注硬件设施改善，更(gèng)注重(zhùzhòng)文化传承与精神(jīngshén)滋养。企业将国家级非遗传承技艺融入乡村教育，在捐建(juānjiàn)操场的基础上，积极推动茶艺非遗课程走进校园，开设茶香囊手作等特色课堂。

在这些课程中，孩子们可以亲手触摸茶叶、辨识茶香，通过实践感受中国茶文化的(de)(de)博大精深。这种寓教于乐的方式，不仅丰富了乡村儿童的课余生活，更在他们心中播下了文化传承的种子(zhǒngzi)。正如八马茶业品牌中心负责人王佳佳所说："企业的成长离不开社会托举(tuōjǔ)，回馈社会是责任，更是使命(shǐmìng)。"通过"茶香童年"计划，八马茶业为乡村振兴增添了独特(dútè)的精神底色。

多维(duōwéi)发力：构建全方位公益版图

八马茶业的社会责任实践，远不止于教育领域(jiàoyùlǐngyù)。企业通过非遗保护、产业帮扶、生态(shēngtài)守护等多个维度，构建起全方位的公益体系。

在(zài)非(fēi)遗传承方面，八马连续6年在武夷山、安溪等核心茶产区深耕茶王赛事(sàishì)，累计投入超(chāo)3600万元。通过高额奖金激励当地茶农提升制茶技艺，推动茶叶品质提升和消费市场发展，为传统制茶技艺的传承注入新活力。

在产业兴农领域，八马(bāmǎ)积极构建"茶产业协作体"，助力优质农产品走出大山。其中，广西西林红茶通过(tōngguò)八马搭建的销售渠道打开(dǎkāi)市场，企业也因此荣获"粤桂扶贫协作先进民营企业"称号。这种产业帮扶(bāngfú)模式，不仅帮助农民增收，更推动了地方特色产业发展。

在生态保护方面，八马在云南推行"二采三留"保护性开采策略，有效降低(jiàngdī)古树资源耗损，维护生物多样性。同时，企业立足农业现代化打造"碳汇茶园"，通过科学管理取得减碳(jiǎntàn)成效，并(bìng)入选工信部2021年物联网示范项目(xiàngmù)，探索出生态效益与经济效益共(gòng)生共赢的新路径。

价值坚守：商业(shāngyè)向善的底层逻辑

八马(bāmǎ)茶业的公益实践，根植于"正、利他、真本事"的企业价值观。作为连续5年武夷岩茶、安溪铁观音原产地纳税双第一的茶企，八马始终以诚信经营反哺乡土，用实际行动推动(tuīdòng)当地茶产业(chǎnyè)发展。

这种商业向善(xiàngshàn)的理念，得到了合作伙伴的高度认可(rènkě)。美团乐生活业务部负责人(fùzérén)表示，双方价值观的深度契合，是合作取得成功的关键。八马茶业用行动证明(zhèngmíng)，一个优秀的企业，不仅要追求商业利益，更要主动承担社会责任，实现企业发展与社会进步的良性互动。

行稳致远：公益事业的(de)长期主义

在操场启用(qǐyòng)仪式上，孩子们在崭新的(de)跑道(pǎodào)上欢快奔跑，这一幕正是八马公益事业的生动写照。未来，遍布全国的八马连锁店将持续发挥公益触点作用，与万千消费者携手，共同推动乡村振兴。

从三百年制茶世家，到中国茶叶第一品牌，八马茶业始终坚信，真正的商业向善，是让企业发展与乡土(xiāngtǔ)福祉同频共振。以茶为媒，传递的不仅是茶香，更是爱心与希望。在未来(wèilái)的日子里，八马茶业将继续怀揣(huáichuāi)这份初心与使命，在公益(gōngyì)道路上笃定前行，用茶香温暖更多人的心灵，用大爱共筑(yòngdààigòngzhù)美好的未来。

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